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SEM搜索广告,信息流广告,联盟广告,DSP的属性及特点-粒粒柠檬片博客

之前我们了解了什么是互联网广告,今天粒粒柠檬片博客来讲一下互联网广告中的搜索广告,信息流广告,联盟广告及DSP…

之前我们了解了什么是互联网广告,今天粒粒柠檬片博客来讲一下互联网广告中的搜索广告,信息流广告,联盟广告及DSP广告之间的属性及特点;

首先我们看下信息流广告和SEM搜索广告的区别:

搜索广告←搜索广告—-信息流广告→信息流广告

左图上可以看到很多排在前面的商业化信息都标有“广告”字样,这是用户通过搜索相关的关键词,然后百度通过相关的关键词向用户匹配推送相关的广告信息,这就是SEM搜索广告;

右图大家可以看下,那是我在浏览微博的时候,浏览到的一个信息,它左边也标注着“广告”二字,这是用户在浏览某个媒体平台的时候,媒体平台通过相关机制,去主动推送相关的商业广告信息,这就是信息流广告;

DSP也是第三方的广告平台,它整合了各大媒体信息的流量,然后通过一个工具平台,帮助广告主的广告信息的投放,说白了就是一个中间商,通过整合了各类媒体平台的资源,然后打包给有需求的广告主,来帮助广告主通过第三方的广告平台来投放广告;

联盟广告是CP端早期的广告投放平台之一,像腾讯,今日头条,百度等都有自己的联盟广告,


一、受众原理:

信息流广告,用户去浏览某些信息流平台的时候,用户刷信息时,穿插在其中的一些广告,这是信息流广告,这一过程呢是广告主动显示在用户面前 是吧! 它是广告找人!那DSP和联盟广告呢它跟信息流广告其实是相似的,也都是用户在浏览某些平台的时候,出现的广告内容,这都是广告找人!搜索广告就和前三者不同,他是根据用户输入某个关键词来推荐相关的广告,这过程是人找广告!

二、流量属性:

信息流广告他的平台类别是比较众多的(社交平台、咨询平台、浏览器平台、工具平台以及视频平台等)流量较大,可以选择的空间较大。每一类的平台当中都有非常多的媒体可以布局信息流平台,至于该如何选择什么平台投放信息流广告,之后粒粒柠檬片会再更新文章给大家参考。信息流广告他是通过自身平台监控的,所以它的流量质量也比较好,比较安全;

DSP和联盟广告的话就和信息流的有点差别了,DSP只是整合了各类可投放的媒体资源来进行投放,所以DSP只是对接了媒体资源的一个流量,不同的媒体平台他涵盖的流量差别是比较大的,所以流量质量方面参差不齐。媒体平台本身也有广告投放,所以只有平台自己投放后的剩余流量提供给DSP了,数据安全性也会略差一点;联盟广告也是如此!

SEM搜索广告他的流量来源是只有搜索平台,相对于信息流广告来说流量一般,但是SEM流量精准性更高,流量质量更好。因为用户需要在搜索平台输入某个关键词,然后搜索平台通过这个词汇给用户提供相关的广告推广,所以搜索引擎他的量能一般,但是用户精准度非常高。

三、人群定向方式:

人群定向是投放广告能否获取更多流量的重要因素之一,信息流广告是媒体平台通过自身的机制来为用户分发相关的广告信息。那用户群体的筛选呢 主要是通过用户的基础属性(比如性别,年龄,地区,设备信息,网络信息等)和兴趣标签,兴趣分类和兴趣关键词来划分。比如说我在腾讯新闻里看了一篇关于健身的文章,看完之后我再去今日头条上浏览的话,相对于关于健身的信息会比较多一点。相信大家也有过类似的经历吧,其实这个就是平台给用户所打的一个兴趣标签,在未来平台就会给你多推送兴趣标签相关的内容。所以在投放广告时,根据不同的基础属性和兴趣标签投放相关的广告,这样人群定向广告的投放是非常精准的。那DSP和联盟广告的投放方式和信息流广告投放是相似的,相对来说DSP和联盟广告的投放用户精准度会低一点;搜索广告的话是以搜索关键词为主,总体的用户印象和精准度来讲是有所提高的,因为是用户主动搜索的关键词,需求度非常高。

经过这么讲解相信大家对互联网广告又有了一些深入的了解,根据自身产品的属性特点,来选择该通过什么方式的广告投放,才能实现流量覆盖的最大化;至于流量的转化率就是另外一说了,下次再给大家讲解更多的广告推广知识!

 

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作者: 柠檬片

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