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新手学习引流之 新手小白必须了解什么是互联网广告。粒粒柠檬片

什么是互联网广告?首先我们来了解下广告的三个重要角色:广告主、用户、媒介。对于普通用户来说 用户就是你自己,那…

什么是互联网广告?首先我们来了解下广告的三个重要角色:广告主、用户、媒介。对于普通用户来说 用户就是你自己,那广告主就是出钱让你看到广告的那家公司了,媒介 不管是传统的广告还是互联网广告,媒介就是报纸、电视、传单、广播、互联网等,那么我们主讲的是互联网广告;三者之间都是有着密切的关系的! 广告主要进行品牌宣传或者产品推广,要勾起用户购买的欲望,让用户留下深刻的映像,尽量给用户带来好的存在感。那用户有购买需求的,在广告中了解到产品,从而知道哪款更适合自己。用户要通过媒介了解到自己感兴趣的资讯、周边信息,媒介要为了吸引用户,不断更新最新的资讯,用户多了,才能吸引广告主来投放广告。

互联网广告的优势

传统广告的投放渠道:派传单,买展位、投放报纸或者电视等等,对于广告主来说派传单 广告主只知道自己的成本多少,请了多少人派传单,派了多少张,广告主并不知道是谁收到了这张传单,有多少人看过传单,看了多久,看了的人又没购买;感觉广告费花得不明不白,不是最好得最优得推广方式;   而互联网广告是可监控的 可衡量的,例如广告主在某个网站上挂了个广告,有多少人点击了这条广告,点击进去后,有多少人报名了,对于广告主来说都是一目了然的;广告还可以投放到不同的用户面前,这样使广告效益更大话,例如:广告金主是卖女装的,那么媒介就可以只投放到女性用户上,那么这样男女比例一分别出来,广告就可以更精准的投放到女性用户上。进而更有利的提升广告的效果。传统广告的投放只能按时段购买广告展位,包月包季等,到时间了不管有多少人,什么人到了这条广告,到时间都被撤掉,成本还是那么多,而互联网广告可以按人群,爱好,性别等区分人群,可以按点击收费,多少人点击进来看过这条广告,才收取相应的费用!这样一来,广告的投放更精准,花费的成本更少。从而将买时段广告演变成买流量的广告。

互联网广告的商业模式:分别为合约广告、竞价广告、程序化广告、信息流广告;

合约广告:从广告位合约发展成展示量合约,广告位合约就是空头覆盖,展示量合约就是人群划分,在没有人群划分之前,广告位就是买展位,买版位,结算方式就是按时段结算(CPT),有人群划分后就是通过买流量的方式广告,结算方式就是按流量结算(CPM)。

竞价广告:媒体平台的用户流量越多,吸引的广告金主就越多,那么怎么分配广告的流量呢,要确保广告浏览的用户量和投放的成本成正比合理化;就诞生了竞价广告了,在人群划分后几个广告主都需要都放到这个广告,媒体平台为了权衡收益,谁出价高,就是谁的,结算方式按点击收费,(CPC)。

程序化交易:随着广告主的优化要求进一步加强,广告主希望加一些个性化广告推广,比如说对老顾客进行复购优惠,对新用户进行优惠政策活动,但是像那些是老客户,那些是新客户,媒体平台是分不清楚的,从而需要广告交易平台ADX来结合各各需求投放广告,就是RTB实时竞价广告,这里牵扯的比较广,感兴趣的可以百度下了解RTB实时竞价广告。

信息流广告:内容即广告,让用户在阅读的同时就把广告看了,根据不同领域的媒体平台投放不用产品的广告。例如:在知乎上的一篇关于晒黑后怎么美白的文章,

实际上是某些微商代购的宣传广告,

这也是信息流广告推广的一种趋势。今后也将更新更多关于信息流广告的文章!希望大家喜欢!

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作者: 柠檬片

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